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日前，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布了最新的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)。
點(diǎn)評(píng)：
在去年11月，WBO預(yù)測(cè)2019年年底葡萄酒進(jìn)口量、額的跌幅將收窄，年終數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)去庫(kù)存已經(jīng)有明顯成效。2019年12月，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量同比增長(zhǎng)4.93%，金額增長(zhǎng)4.07%。情況正在往好的方向發(fā)展，中美之間第一階段貿(mào)易協(xié)議的簽署會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)正面影響，然而新冠疫情的來(lái)襲暫時(shí)中斷了這個(gè)態(tài)勢(shì)。
點(diǎn)評(píng)：
在葡萄酒的細(xì)分品類中，葡萄汽酒不是大品類，卻仍然保持?jǐn)?shù)量8.47%、金額2.86%的增幅，而起泡酒的主要消費(fèi)人群是年輕人、女性群體，銷售的主要渠道是電商、大賣場(chǎng)、夜場(chǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景更多是親友相聚的非商務(wù)場(chǎng)景。可以見(jiàn)得，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛在市場(chǎng)還有空間，值得酒商們?nèi)パ芯咳ラ_(kāi)發(fā)。
點(diǎn)評(píng)：
澳洲葡萄酒穩(wěn)坐第一的位置，和法國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)占比超過(guò)7%。而且，澳洲葡萄酒總進(jìn)口量下跌10.69%的前提下，金額增長(zhǎng)了10.60%，說(shuō)明澳洲酒在往精品化方向發(fā)展。其推動(dòng)力是頭部品牌的提價(jià)和以五星級(jí)酒莊為代表的精品酒普遍漲價(jià)。但這兩個(gè)因素在2020年影響將降低，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的短期需求受到疫情影響和澳幣匯率貶值。
法國(guó)葡萄酒被澳洲迅速超過(guò)出乎多數(shù)法國(guó)廠商的預(yù)期。多數(shù)法國(guó)葡萄酒企業(yè)在2019年采取了降價(jià)的措施，可以看出其總金額出現(xiàn)了35.09%的斷崖式下滑，均價(jià)降低了19.69%。法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)占比下滑是多種因素造成的，多年持續(xù)漲價(jià)是一個(gè)原因，但更重要的是品牌化力量不足，頭部品牌的數(shù)量過(guò)少。但是，法國(guó)酒在中國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ)還是很雄厚，期待2020年能在品牌短板上有所改善。
智利葡萄酒市場(chǎng)占有率比2018年的10.1%有明顯提升，但其酒協(xié)提高定位和提升品牌的努力成效不大，均價(jià)同比僅上漲了0.12%。
意大利葡萄酒保住的第四的位子，作為不乏著名品牌和個(gè)性化的產(chǎn)酒大國(guó)，意大利酒企和協(xié)會(huì)在中國(guó)的推廣不少，但是扎實(shí)在中國(guó)做市場(chǎng)的意大利酒企太少，實(shí)現(xiàn)高管、經(jīng)營(yíng)理念中國(guó)化的意大利酒企更少。2019年意大利葡萄酒小幅提升了市場(chǎng)份額，雖然犧牲了一些價(jià)格，但其總進(jìn)口量有3.15%的小幅上升。
西班牙葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)常給人以廉價(jià)的印象，雖然西班牙不乏好酒。在2018年，西班牙葡萄酒在提升單價(jià)上有些成績(jī)，但2019年價(jià)格又開(kāi)始下跌，總金額、進(jìn)口量雙降，均價(jià)同比減少7.96%。
美國(guó)酒數(shù)量、金額由于關(guān)稅因素都出現(xiàn)了斷崖式下滑，其市場(chǎng)占有率僅為1.58%，已經(jīng)成為小眾產(chǎn)酒國(guó)。
