關(guān)注我們
進(jìn)入2020年以來，法國勃艮第葡萄酒的出口接連受挫，除去新冠疫情的影響，北美市場新增的關(guān)稅也使勃艮第酒“雪上加霜”。
“氣候異常”“經(jīng)濟(jì)低迷”“反全球化”成為了勃艮第葡萄酒面前的三座大山。
最近公布的數(shù)字顯示，作為法國葡萄酒的主要競爭對手—意大利葡萄酒的1—4月出口數(shù)據(jù)(非歐盟市場)在困境中實現(xiàn)了5.1%的高速增長，讓全行業(yè)眼前一亮，然而法國的數(shù)字就沒有這么漂亮了，與2019年的同期數(shù)字相比，下跌了10.1%。
勃艮第作為法國葡萄酒的“頭部”產(chǎn)區(qū)，出口數(shù)據(jù)比全法平均值稍好，但仍然出現(xiàn)了出貨量和交易額雙雙下跌的窘境，其中，出貨量下降2.6%，交易額下跌8.2%。
相比疫情原因，更為要命的是在勃艮第葡萄酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢戰(zhàn)場—美國，突然新增的25%稅率使得勃艮第各酒莊、協(xié)會叫苦連連，鐵了心“反全球化”的美國正在對越來越多的外來產(chǎn)品增收巨額關(guān)稅。在非拍賣市場，售價最高昂的那一批勃艮第酒遭受沖擊最為嚴(yán)重，美國市場本年度1-4月勃艮第葡萄酒出貨量大幅下降11.6%，交易額更是暴跌30.1%，令人大跌眼鏡。
與此同時，勃艮第葡萄酒在歐盟地區(qū)的表現(xiàn)同樣遭受“滑鐵盧”，僅在英國市場，出貨量和交易額就分別降低了14.1%與13.4%，根據(jù)勃艮第葡萄酒營銷委員會(BIVB)的分析，失去的該部分份額竟被日本葡萄酒占據(jù)，如此景象實屬首次。
勃艮第近幾年的日子確實不好過，2018年份是一個典型的被全球變暖影響的“過熱”的年份，雖不至于以“差年”評價，但過熟風(fēng)格的葡萄酒與勃艮第酒在人們心中傳統(tǒng)的，冷涼產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的優(yōu)雅葡萄酒還有距離。
2019年，勃艮第的葡萄園又遭受了前所未有的霜凍災(zāi)害，導(dǎo)致眾酒莊大規(guī)模減產(chǎn)，酒品品質(zhì)也將難以保證以往的高水平。
今年由于疫情以及稅率的影響，勃艮第算是徹徹底底遭遇“水逆三連擊”了。
BIVB主席路易斯法布里斯拉圖爾(Louis Fabrice Latour)表示對勃艮第葡萄酒在今年第二季度的出口依舊持悲觀態(tài)度。
鄰居意大利的葡萄酒在逆境中賣的風(fēng)生水起，勃艮第作為老牌強勢產(chǎn)區(qū)，的確在方方面面表現(xiàn)出了頹勢，一方面，其他產(chǎn)區(qū)的競爭對手強勢崛起，另一方面，疫情和全球經(jīng)濟(jì)低迷原因，使得消費者對大部分勃艮第葡萄酒所在的“高端消費級”葡萄酒的購買欲望降低，“蛋糕”小了。
同時我們不能忽略的是，勃艮第葡萄酒在市場上仍然擁有著巨大的消費與認(rèn)知慣性，拋開法國葡萄酒是否會在市場上“一年不如一年”不談，勃艮第依然會作為法國葡萄酒王冠上那顆閃光奪目的明珠很長時間。
勃艮第是否能夠最終克服“氣候異常”“經(jīng)濟(jì)低迷”“反全球化”這三座大山，實現(xiàn)逆襲呢?
