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2020年，市場(chǎng)的節(jié)奏被疫情打亂，大部分酒商在前半年都遭遇了消費(fèi)場(chǎng)景消失、渠道阻塞、銷(xiāo)量下滑……如今，“金九銀十”消費(fèi)旺季來(lái)臨，市場(chǎng)恢復(fù)如何?人們是否還對(duì)這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季抱有期待?
越發(fā)“精明”的消費(fèi)市場(chǎng)
多數(shù)酒商普遍反映市場(chǎng)不如往年火熱，但筆者也從其中發(fā)現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。首先是消費(fèi)者愈發(fā)理性。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始拒絕為品牌溢價(jià)買(mǎi)單，一些價(jià)格適中，并且具有一定市場(chǎng)知名度的葡萄酒逐漸成為市場(chǎng)主流。
其次，這是一次行業(yè)低潮，同樣也是一次深度洗牌期。葡萄酒行業(yè)門(mén)檻低，一直以來(lái)存在著大量想要賺快錢(qián)的企業(yè)，而此次低谷，會(huì)將更多不合規(guī)的企業(yè)清出是市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也是一件好事。第三，多元化的銷(xiāo)售方式正在涌現(xiàn)。從傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售到京東、天貓等線上渠道，再到抖音、快手等直播平臺(tái)，酒商的銷(xiāo)售方式越來(lái)越多元化。2020年的酒業(yè)黃金銷(xiāo)售期，注定不同于往日。疫情引發(fā)了危機(jī)，同樣也催生了酒業(yè)變革，這些改變或許會(huì)在日后成為重塑酒業(yè)的重要力量。也將改變進(jìn)口葡萄酒對(duì)華市場(chǎng)的布局。
